Modernes Marketing trägt zum Unternehmenserfolg bei. Hier ist es erforderlich, dass man nicht nur seine Kunden, sondern auch die Stellschrauben kennt, die dabei behilflich sein können. In diesem Beitrag werden wir Marketinginstrumente, Marketing-Mix und die dazugehörigen Maßnahmen erklären und in Zusammenhang bringen.

Häufig werde ich von Unternehmensführern von kleinen und mittleren Unternehmen gefragt, wofür sie ein Marketingkonzept überhaupt bräuchten. “Der Laden läuft doch…”. Andere sind erstaunt, wenn ich nach ihrem Marketingkonzept frage. Um ein Marketingkonzept zu erstellen, braucht man Zeit und dafür bleibt im beruflichen Alltag meist wenig Luft. Das ist schade und im Prinzip ein großer Fehler. Denn um erfolgreich Marketing zu betreiben, braucht man einen Fahrplan, der geplant, durchgeführt und regelmäßig kontrolliert werden sollte.

Einige unserer Kunden stellen nicht auf Messen aus, weil ihnen die Beteiligung zu teuer ist. Dies ist auf den ersten Blick vielleicht korrekt, dennoch ist der Messebesuch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ein sehr effektiver Marketingkanal. Auch in Zeiten der verstärkten digitalen Kommunikation benötigen Unternehmen echte Marktplätze, um mit potenziellen Kunden und vielen weiteren Zielgruppen in Kontakt zu treten.